Modernes Marketing: Die frohe Botschaft verbreiten

Die Wikipedia-Definition von “Marketing” ist “die Ausrichtung der Unternehmensentscheidungen auf den Markt”.
Demnach beinhaltet Marketing (im “Prozessmodell”): Marktforschung & Umfeldanalyse, Zielformulierung, Strategiefestlegung, Marketingmix und Marketing-Controlling.
Soweit, so richtig – und soooo langweilig…

Meine Definition von Marketing, pragmatisch für Selbständige und Unternehmer, ist zunächst eine sehr persönliche:

Marketing heisst: Die frohe Botschaft verbreiten.

Marketing bedeutet: Leidenschaft für ein Produkt oder einen Service mit so vielen anderen Menschen wie möglich teilen.

Im Zeitalter des Internets, im Zeitalter “totaler Transparenz” und des “Dialogs mit dem Kunden” kann Marketing nur dann dauerhaft erfolgreich sein, wenn ehrliche Leidenschaft der Motor ist, der alles antreibt.
Der Rest sind bloß Instrumente…

Marketing heisst dann nicht mehr, wie Frederic Beigbeder sagt, “Scheiße verkaufen” – sondern Marketing kann nur noch heissen: viele Menschen teilhaben lassen an einer Leidenschaft, an einer Lösung, an einem “Kult” – Teilhabe an authentischen Leistungen, Gefühlen & Erlebnissen.

Erfolgreiches Marketing heutzutage basiert auf Authentizität – - - ”Scheiße verkaufen” war gestern.

Erst auf dieser Basis macht es Sinn:

1.) Den Markt zu erforschen / seine potentiellen “Kunden” näher kennenzulernen.

2.) Ziele für das eigene Geschäft und Unternehmen zu setzen.

3.) Den Reichtum moderner Marketing-Werkzeuge intelligent & gezielt zu nutzen.

4.) Die Resultate zu messen und das Marketing immer neu zu verbessern.

Dann heisst Marketing: Die frohe Botschaft verbreiten – echtes Win-Win-Win, einfach gut für alle…
Alles Beste & Viel Erfolg

                              Niels Koschoreck